网络营销的优势(数字化营销怎么做)

网络营销的优势

这场合作营销展示了国货品牌之间的团结,充分利用消费者对国货的支持和民族自豪感,并提升消费者对国货品牌的认可度。

本文阐述了互联网营销的概念及优势,介绍了多种常见的互联网营销方法,针对鸿星尔克的微博营销、联盟营销、整活营销和运用AIGC营销进行分析,并提出其互联网营销的不足和对策。

鸿星尔克的营销主要依赖于赞助各类体育赛事,且专注于对实体门店和海外的销售,互联网营销也只侧重于淘宝、京东、拼多多等传统电商平台,对抖音、快手、小红书等社交媒体的布局明显不足。

主播“反向带货”,用鞋子洗头的奇特场景激发观众好奇心,加强直播的趣味性,吸引大量流量;“互推”这种创意性营销方式为消费者带来全新的购物体验,也为以后的互联网营销提供新的思路。

鸿星尔克将上述与大众关心的社会事件作为借势契机,让消费者了解到河南暴雨灾害的情况以及鸿星尔克的公益行动,成功触动他们的情感,激发购买欲望,并引发网络舆情的发酵和二次传播。

数字化营销怎么做

双方通过互相借力,实现品牌互补和资源共享,减少营销成本,也为消费者提供更多便利,实现消费者在同一个直播间购买到多个品牌的产品。

微盟集团和鸿星尔克的合作展示了AI技术在互联网营销中的应用价值和巨大潜力。随着AI技术的不断发展,这种技术的应用将会更成熟和普及。

热门话题和流行词汇的使用使品牌形象更加贴近消费者。如在2023年双十一期间,鸿星尔克发布的10条微博中添加了#鸿星尔克主播直播时睡着了#(见图3)、#nobody原来是nobodycares#(两次)、#从月入5k到月入15k后的生活变化#等多个热门标签,且多次使用“公主”这个流行词(见图4、图5)。

鸿星尔克的抖音号在2019年创建,但爆红前只发布了4条短视频,内容与抖音平台调性不一致;直到爆红后,才在抖音进行直播带货。视频素材也往往重复使用。

从图1、图4、图5、图6、图8可以看出,鸿星尔克的官方微博自称“克克”,这是人格化运营的体现,赢得了年轻人的好感,使品牌年轻化。

网络营销的六个特点

鸿星尔克和蜂花两个不同领域的品牌合作是一种跨界营销,打破了传统行业间的界限,创造了营销话题,彼此借助对方的曝光率和粉丝群体,增加品牌知名度。

鸿星尔克在选择代言人时,需考虑如何更精准地*目标消费群体,并与代言人形象和品牌价值契合,以达到最佳的宣传效果。

[2]马兢.新媒体视域下情绪催化的裂变式传播分析——以鸿星尔克事件情绪催化下的野性消费行为为例[J].新闻研究导刊,2021,12(20):3.

[5]周一璇.品牌类官方微博营销运营策略研究——以鸿星尔克品牌官方微博为例[J].品牌研究,2022(11):32-34.